Агентства, специализирующиеся на транспортной рекламе, создали профильный комитет при северо-западном отделении Ассоциации коммуникационных агентств России.
По данным комитета, в 2004 году объем городского рынка рекламы на транспорте вырос на 20 - 25%, составив около $3,2 млн. Среди основных причин, способствовавших росту рынка его участники называют развитие транспортной инфраструктуры и повышение цен на наружную рекламу, в то время как на транспортную рекламу цены оставались на прежнем уровне.
Как пишет "Деловой Петербург", первой акцией комитета стало составление официального списка лидеров рынка. "Под рынком транспортной рекламы мы подразумеваем аренду бортов рекламоносителей - автобусов, маршруток, троллейбусов и трамваев, - говорит член совета директоров ООО "Авто-Медиа" Александр Горохов. - Критерии оценки - занимаемые рекламоносителями площади через прямые договоры с перевозчиками, оборот по транспорту". Тройка лидеров выглядит так: рекламное агентство "062-Реклама" - 30%, петербургское представительство CLEAR CHANNEL - 24%, "Медиа Интернешнл" - 23%. Далее в порядке уменьшения влиятельности: "Авто-Медиа" - 15%, "Геомар" - 7%. Всем остальным комитет отвел долю в 1%.
По мнению руководителя комитета по транзитной рекламе при северо-западном отделении Ассоциации коммуникационных агентств РФ, генерального директора агентства "062-Реклама" Киры Эпиной, в 2005 году ожидается рост рынка примерно в 7-10%, однако эта цифра может вырасти из-за пресловутых поправок к закону "О рекламе", ограничивших рекламные возможности пивных компаний. По мнению Александра Горохова, за счет пивных компаний рост объема рынка может достигнуть 30% по сравнению с 2004 годом. Таким образом, по предварительным оценкам, в нынешнем году транспортники заработают около $4 млн.
