Характеристики аудитории маршрутных такси

 

Индустрия рекламы – одна из самых динамичных. Кроме роста цен и объемов рекламного рынка это выражается и в периодическом появлении новых рекламоносителей: на кассовых чеках, в лифтах и даже вешалках в химчистках. Однако, далеко не все из них приживаются и получают широкое распространение. Прежде всего из-за отсутствия исследований по изучению их воздействия на аудиторию, а значит и невозможности определить эффективность вложений.

 

 Поэтому, чтобы не оказаться в такой же ситуации с «новым» рекламоносителем, мы первым делом провели исследование аудитории маршрутных такси Минска. Была поставлена цель – выяснить, являются ли параметры этой аудитории, качество рекламного контакта и стоимость достойными внимания рекламодателей.

 

Слова «новый рекламоноситель» взяты в кавычки потому, что предложение ОДО «7 ПРАВИЛ», строго говоря, не является таковым. Новым является только сочетание способа подачи информации (видеоряд) и места (маршрутное такси). Эффективность аудиовизуального воздействия на аудиторию хорошо изучена и не подвергается сомнению. Главное свидетельство тому – постоянно растущие объемы рынка телевизионной рекламы, а также набирающий обороты рынок рекламы в кинотеатрах. Наша заслуга в том, что мы первыми в Беларуси оценили качество аудитории маршрутных такси и применили это знание на практике.

 

Путем анкетирования было опрошено 1200 пассажиров маршрутных такси Минска. Опрос проводился на конечных пунктах «Комаровский рынок» и «ТД Ждановичи».

 

 

Полученные результаты полностью подтвердили изначальное предположение, что аудитория маршрутных такси должна отличаться в лучшую сторону (с точки зрения рекламодателей!) от аудитории других видов общественного транспорта. Более того, результаты превзошли ожидания!

 

Оказалось, что маршрутные такси являются своеобразным фильтром, выделяющим из городского пассажиропотока более обеспеченных, склонных к комфорту и удобству, ценящих свое время жителей. И аудитория, пропущенная через этот фильтр, обладает уникальными характеристиками, представляя собой мобильных современных людей, готовых совершать покупки и самостоятельно принимать финансовые решения.

 

Основных особенностей аудитории проекта ОДО «7 ПРАВИЛ» две. Во-первых, почти полное отсутствие возрастных групп, неинтересных большинству рекламодателей – подростков до 20 лет и людей старше 50 – их доля составляет всего 15 % при том, что по статистике в этом возрасте находится большая часть населения Беларуси. Во-вторых, доля представителей среднеобеспеченных и обеспеченных семейств составляет почти 80 % - цифра более чем внушительная!

 

Если совсем кратко, то аудитория ОДО «7 ПРАВИЛ» - это, в основном, люди от 20 до 45 лет (70 %), преимущественно женщины (60 %), минчане (93 %), работающие (70 %), с одним и более высшим образованием (60 %). Пользователей мобильной связью среди них – 81 %. За границей отдыхали 52 %. К обеспеченным и среднеобеспеченным относят свои семьи 60 %.